صاحب مطعم في جدة لديه ميزانية شهرية محدودة للإعلان، وكل من يستشيره يعطيه جوابًا مختلفًا: أحدهم يقول إن الناس كلها على سناب، والآخر يقسم أن تيك توك هو الذي يبيع الآن. والنتيجة غالبًا أنه يوزّع المبلغ على المنصتين بالتساوي، فلا تتعلم أي منهما شيئًا، ويخرج في آخر الشهر بأرقام لا تقول له ما الذي نجح.
هذا المقال لا يحاول إقناعك بأن منصة أفضل من الأخرى بشكل مطلق. الهدف أن تعرف أيهما يناسب نشاطك أنت، بميزانيتك أنت، ومتى يكون الجواب “ولا واحدة منهما”.
إذا كان جمهورك محليًا داخل السعودية وتريد حضورًا يوميًا قريبًا من الناس (مطعم، متجر، عيادة في مدينة محددة)، فنحن ننصح بالبدء بسناب شات. أما إذا كان لديك منتج يمكن شرحه بفيديو قصير مقنع، وتستطيع إنتاج محتوى جديد باستمرار، فتيك توك غالبًا يعطيك وصولًا أوسع وفرصة أكبر لأن ينتشر الإعلان خارج دائرة المتابعين.
الفرق الحقيقي بين إعلانات سناب شات وتيك توك ليس في عدد المستخدمين فقط، بل في طريقة استخدام الناس لكل منصة: سناب منصة تواصل مع أشخاص تعرفهم، وتيك توك منصة اكتشاف ومحتوى. وهذا الفرق يحدد نوع الإعلان الذي ينجح في كل واحدة.
حسب تقرير DataReportal Digital 2025 الخاص بالسعودية، بلغ الجمهور الإعلاني لسناب شات في المملكة نحو 24.7 مليون مستخدم في بداية 2025، أي ما يعادل 90.7% من الفئة العمرية المؤهلة (13 سنة فأكثر). وفي أكتوبر 2025 قال الرئيس التنفيذي لسناب، إيفان شبيغل، خلال مؤتمر مبادرة مستقبل الاستثمار في الرياض إن عدد مستخدمي سناب في السعودية وصل إلى 26 مليون شخص، حسب ما نقلته صحيفة Saudi Gazette.
أما تيك توك، فيذكر التقرير نفسه أن جمهوره الإعلاني من البالغين (18 سنة فأكثر) في السعودية بلغ نحو 34.1 مليون في بداية 2025. لكن DataReportal نفسها تنبّه إلى أن هذا الرقم يتجاوز عدد البالغين الفعلي في المملكة، وتنقله كما تعلنه أدوات تيك توك الإعلانية. لذلك لا نقرأه كعدد أشخاص حقيقيين، بل كمؤشر على أن تيك توك يملك حضورًا ضخمًا أيضًا.
الخلاصة العملية: المنصتان تصلان إلى أغلب السعوديين تقريبًا. المسألة ليست “أين الجمهور”، بل “في أي حالة ذهنية يكون الجمهور حين يرى إعلانك”.
| المعيار | سناب شات | تيك توك |
|---|---|---|
| طبيعة الاستخدام | تواصل يومي مع الأصدقاء والعائلة، وقصص، ومحتوى قصير | تصفّح واكتشاف محتوى عبر صفحة “For You” |
| الجمهور الإعلاني في السعودية (DataReportal 2025) | نحو 24.7 مليون (13+) | نحو 34.1 مليون (18+) مع تحفّظ التقرير على دقة الرقم |
| الحد الأدنى للميزانية حسب المنصة | 5 دولارات يوميًا، مع توصية سناب بـ 20 إلى 50 دولارًا يوميًا | أكثر من 50 دولارًا يوميًا على مستوى الحملة، وأكثر من 20 دولارًا على مستوى المجموعة الإعلانية |
| أبرز الصيغ الإعلانية | إعلان صورة أو فيديو، Story Ads، Collection Ads، Commercials، عدسات وفلاتر AR، Sponsored Snaps في المحادثات | In-Feed Ads، Spark Ads لترويج منشورات قائمة، TopView عند فتح التطبيق |
| نوع المحتوى الذي ينجح | بسيط، سريع، يشبه السناب العادي، ويُفضَّل أن يظهر فيه شخص يتحدث | قصة أو فكرة في أول ثانيتين، بأسلوب صانعي المحتوى لا بأسلوب الإعلان التلفزيوني |
| سرعة استهلاك الإعلان | متوسطة، ويمكن تشغيل التصميم الجيد مدة أطول | عالية، والإعلان يفقد أثره بسرعة ويحتاج تجديدًا مستمرًا |
| الاستهداف والتتبع | العمر والجنس والموقع والاهتمامات وقوائم العملاء والجماهير المشابهة، مع Snap Pixel | خيارات مشابهة مع TikTok Pixel، واعتماد أكبر على خوارزمية المنصة في إيجاد الجمهور |
| الأنسب لـ | الأنشطة المحلية، والعروض اليومية، وزيارة الفروع، والتذكير المستمر | المنتجات المرئية، والإطلاقات الجديدة، والمتاجر التي تنتج فيديو كثيرًا |
لاحظ أن الحد الأدنى في تيك توك أعلى بوضوح. صاحب مشروع صغير يستطيع أن يجرّب سناب بمبلغ متواضع، بينما يحتاج في تيك توك إلى التزام مالي أكبر من اليوم الأول حتى تأخذ الحملة فرصتها.
من تجربة فريق باركودا في السوق الخليجي: “المنصتان قويتان جدًا في الخليج. سناب قوي جدًا في السعودية، وتيك توك دخل في منافسة قوية خلال الفترة الأخيرة. السؤال ليس أيهما أقوى، بل أيهما يناسب نشاطك ومحتواك.”
هل تريد تطبيق هذا على نشاطك؟ احصل على تحليل مجاني
المستخدم يفتح سناب ليرى ما أرسله أصدقاؤه، والإعلان يظهر بين قصصهم. لذلك الإعلان الذي يشبه سنابًا عاديًا، بإضاءة طبيعية وشخص يتحدث بلهجة قريبة، يتفوق غالبًا على التصميم المصقول جدًا. سناب يوفر أيضًا صيغة Sponsored Snaps التي تصل إلى تبويب المحادثات ويمكن للمستخدم الرد عليها، وهي مفيدة للعروض التي تحتاج سؤالًا وجوابًا. ولا تهمل العدسات والفلاتر (AR) إذا كانت لديك مناسبة أو إطلاق كبير، فهي من نقاط القوة التي لا تملكها كثير من المنصات.
الثانيتان الأوليان هما كل شيء. إذا لم يتوقف الإصبع، فلا قيمة لبقية الفيديو. ننصح بالاعتماد على Spark Ads حين يكون لديك منشور نجح عضويًا أو محتوى من صانع محتوى بإذنه، لأن التفاعل الذي يأتي من الإعلان يُحسب للمنشور الأصلي نفسه حسب توضيح تيك توك. هذا غير مناسب إذا كنت تريد إعلانًا ثابتًا لا يتغير شهورًا، فتيك توك يكافئ من يجرّب كثيرًا ويعاقب من يكرر نفسه.
نميل هنا إلى سناب شات أولًا. قرار الأكل قرار سريع ومحلي، وسناب يتيح استهدافًا جغرافيًا ضيقًا حول الفرع، والجمهور معتاد على رؤية المطاعم في القصص. تيك توك يفيد المطعم إذا كان لديه طبق أو تجربة “تُصوَّر” بشكل لافت، وهنا يكون التصوير الجيد هو نصف النجاح، ولهذا نربط دائمًا الإعلان بخدمة التصوير وإنتاج الفيديو بدل الاعتماد على صور من الجوال.
هنا المنصتان مفيدتان، والجواب يعتمد على قدرتك على إنتاج الفيديو. إذا كنت تستطيع إخراج عدة مقاطع جديدة كل أسبوع، فتيك توك قد يكون محرك نمو قوي. إذا كان محتواك محدودًا، فسناب مع Collection Ads وإعادة الاستهداف لزوار المتجر أكثر استقرارًا. وفي الحالتين، تأكد أن تتبع المشتريات مضبوط قبل أي حديث عن النتائج.
سناب يعمل جيدًا مع العروض الموسمية والحجز المباشر، خصوصًا إذا كانت العيادة تخدم مدينة واحدة. تيك توك مناسب للمحتوى التثقيفي وقصص “قبل وبعد” المسموح بها، لكن انتبه لسياسات الإعلانات الصحية والتجميلية في المنصتين ولأنظمة الإعلان المحلية، فرفض الإعلانات في هذا القطاع شائع.
سنكون صريحين: في أغلب الحالات لا سناب ولا تيك توك هو الخيار الأول. مدير المشتريات لا يبحث عن مورّد أثناء مشاهدة سنابات أصدقائه. هذا النوع من الأعمال يستفيد عادة أكثر من إعلانات محركات البحث حيث يكتب العميل حاجته بنفسه، أو من لينكدإن. قد يكون لتيك توك أو سناب دور في بناء الاسم أو التوظيف، لكن لا تبنِ عليه خطة المبيعات.
نعم، لكن بترتيب. ننصح بالبدء بمنصة واحدة حتى تفهم تكلفة الطلب أو الحجز فيها، ثم تضيف الثانية بميزانية اختبار مستقلة. من الأساليب الشائعة استخدام تيك توك لجذب جمهور جديد، ثم سناب لإعادة استهداف من زار المتجر ولم يشترِ. هذا الأسلوب منطقي، بشرط أن يكون التتبع في المنصتين دقيقًا حتى لا تُحسب العملية الواحدة مرتين.
إذا كنت تريد من يدير هذا التوازن عنك، فهذا بالضبط ما نعمل عليه في خدمة إدارة إعلانات سناب شات وتيك توك، سواء كان نشاطك في جدة أو في الرياض أو في مدن الخليج الأخرى.
لا توجد منصة واحدة هي الأفضل لكل نشاط. سناب شات هو الخيار الآمن للأنشطة المحلية والميزانيات الصغيرة. تيك توك هو الخيار الأقوى لمن يملك منتجًا مرئيًا وقدرة على إنتاج فيديو مستمر. وإذا كان عملك يعتمد على عملاء يبحثون عنك بأنفسهم، فقد تكون منصات البحث أولى من الاثنتين.
إن كنت محتارًا بين المنصتين، أو جرّبت إحداهما ولم تكن النتائج كما توقعت، يسعدنا أن نراجع معك الوضع ونقول لك رأينا بصراحة، حتى لو كان الجواب أن تبدأ بشيء آخر. يمكنك التواصل معنا من هنا، أو الاطلاع أولًا على تفاصيل خدمة إعلانات سناب وتيك توك.
حسب ما تعلنه المنصتان، يبدأ الحد الأدنى في سناب شات من 5 دولارات يوميًا مع توصية بـ 20 إلى 50 دولارًا، بينما يشترط تيك توك أكثر من 50 دولارًا يوميًا على مستوى الحملة وأكثر من 20 دولارًا على مستوى المجموعة الإعلانية. لذلك يسهل البدء بميزانية صغيرة في سناب.
يمكن استخدام نفس الفكرة، لكن لا ننصح بنفس الفيديو كما هو. غيّر الافتتاحية والنصوص والأسلوب ليناسب طبيعة كل منصة.
غالبًا ليست الخيار الأول. الشركات التي تبيع لشركات تستفيد عادة أكثر من إعلانات محركات البحث أو لينكدإن، ويمكن أن يكون لسناب وتيك توك دور مساند في بناء الاسم.
لا يوجد رقم ثابت، لكن تجنّب الحكم بعد يوم أو يومين. اترك الحملة تخرج من مرحلة التعلم وتجمع بيانات كافية، وحدد مدة تقييم ثابتة مسبقًا قبل أي تعديل كبير.
اترك اسمك ورقم جوالك أو بريدك الإلكتروني، وسنتواصل معك لنفهم احتياجك ونقترح الخطة المناسبة.
نستخدم ملفات تعريف الارتباط لقياس الزيارات وإعلاناتنا على Google، لا لإعلانات مخصّصة. سياسة الخصوصية
